Intensywność zachowania (ang. intensity of a behavior) 0dnosi się do intensywności, wielkości, energii, siły lub wysiłku włożonego w dane zachowanie. Intensywność jest trudniejsza do zmierzenia, ponieważ nie polega ona na prostym zliczaniu liczby wystąpienia zachowania lub rejestrowaniu czasu jego trwania. Intensywność często jest rejestrowana za pomocą przyrządów pomiarowych (decybelomierz, dynamometr, prędkościomierz, itp.) lub przy użyciu skali oceny (np. skala BARS). Pomiar wielkości zachowania często wymaga zastosowania miary jakościowej, którą trudno znormalizować (np. określenie głośności krzyku bez wykorzystania audiometru). Wielkość nie należy do często wykorzystywanych miar, tak jak w przypadku częstotliwości i czasu trwania, ale jest to przydatna miara, gdy przedmiotem oddziaływania jest wielkość zachowania i cel behawioralny obejmuje zmianę intensywności, stopnia lub wielkości działania lub jego efektu.