Prawo efektu (ang. law of effect / effect law)
Zachowanie, które w danej sytuacji prowadzi do odczucia zadowolenia, ma większe szanse do utrwalenia się i ponownego wystąpienia w podobnych warunkach w przyszłości. Z kolei zachowanie, które w danej sytuacji prowadzi do odczucia dyskomfortu zmniejsza się i ma mniejsze szanse wystąpienia w podobnych warunkach w przyszłości.