Uwaga (ang. attention)
Zachowanie polegające na rozpoznawaniu lub uznaniu istnienia czegoś lub kogoś. W kontaktach międzyludzkich uwaga wskazuje na to, że ktoś jest zauważany przez kogoś. Uwaga należy do jednych z najsilniejszych wzmocnień dla większości ludzi. Im ważniejsza jest dla kogoś osoba zwracająca na nią uwagę, tym ta uwaga stanowi silniejsze wzmocnienie. Uwaga może przybierać różne formy: uśmiech, słowo, fizyczny dotyk, kontakt wzrokowy, uśmiech, ale również, uderzenie, kopnięcie czy nagana. Uwaga nie musi być czymś przyjemnym, aby pełniła funkcję wzmocnienia. Przykładem może być nagana, która może czasami pełnić funkcję wzmocnienia niepożądanego zachowania. Ta sama nagana może pełnić funkcję kary, kiedy udzielana jest uczniowi na osobności i równocześnie może pełnić funkcję wzmocnienia, kiedy udzielana jest na forum klasy.